PPC E ANALISI PER UNA RETE DI CLINICHE

#case
Europe
Caratteristiche del progetto:
  • Argomenti medici. La particolarità dell’approccio ai metodi di targeting e alla scrittura di annunci;
  • Alto livello di concorrenza;
  • Terminologia medica della regione svedese;
  • Difficoltà nella creazione di una canalizzazione personalizzata per l’obiettivo;
  • Budget limitato;
  • Restrizioni parziali o complete sulla pubblicità per determinate categorie di servizi.

Advertising campaigns were launched Settembre 2020

Sito web:

# Problems

Aumentare il numero di richieste, ridurre il costo di una richiesta del 20%, configurare il lavoro analitico.

# Solutions

Prima di tutto, era necessario segmentare tutte le categorie di servizi e raccogliere semantica separata per ciascuna di esse. In questo caso, era necessario essere veramente attenti per evitare la sovrapposizione di parole chiave tra argomenti medici complessi in svedese.

Il passo successivo è stato l’emissione di specifiche tecniche e l’impostazione del corretto funzionamento dell’analisi del sito. Hanno permesso di ricevere informazioni corrette sulle azioni dell’utente sul sito. Le principali azioni target sono state: chiamare il numero sul sito web/ nell’annuncio e prenotare il servizio sul sito.

È stata condotta una verifica degli elementi tecnici del sito e delle piattaforme di terze parti su cui l’utente esegue azioni mirate. Fornire consigli per il sito che possono aiutare ad aumentare il tasso di conversione e migliorare gli indicatori comportamentali degli utenti del sito.

 Poi, abbiamo già iniziato a creare campagne di ricerca per ciascuna categoria separatamente, in modo da poter regolare i budget in base al rendimento della campagna.

 Le difficoltà sono sorte quasi subito dopo il lancio delle prime campagne, poiché una parte della semantica non era consentita per le peculiarità dell’argomento. Tuttavia, in pochi mesi siamo stati in grado di approvare la maggior parte delle parole rifiutate. Dopo aver ricevuto le prime statistiche, sono state identificate molte parole chiave che non soddisfacevano i KPI concordati a causa dell’elevata concorrenza.

Il numero di conversioni è stato di 23 richieste con un costo medio di 437,35 corone svedesi.

 Durante il processo di ottimizzazione, le parole chiave che mostravano un risultato basso sono state disattivate o hanno ricevuto offerte inferiori rispetto a quelle riuscite. Abbiamo prestato attenzione anche ai componenti tecnici e visivi del sito, ciò che ha richiesto nuove azioni per impostare l’analisi. Alcune categorie sono state completamente escluse dal targeting e i budget sono stati ridistribuiti in categorie con KPI accettabili.

Secondo i risultati del secondo mese di ottimizzazione, è stato possibile ridurre il costo per conversione del 43,08% e aumentarne il numero del 108,7% rispetto a ottobre.

 Nel terzo mese di ottimizzazione, abbiamo deciso di testare le campagne di ricerca dinamiche e ottenere traffico non coperto dalle nostre chiavi. Sono state assegnate le categorie di servizi più marginali e per loro è stato assegnato un budget separato per DSA. In definitiva, queste campagne hanno mostrato prestazioni molte volte migliori rispetto ai motori di ricerca standard (va tenuto presente che il lavoro è stato fatto con meta-tag e titoli del sito in anticipo).

 Secondo i risultati del terzo mese di ottimizzazione, è stato possibile ridurre il costo per conversione del 71,50% e aumentarne il numero del 471,04% rispetto a novembre.

 Confrontando il primo e il terzo mese di esecuzione e ottimizzazione delle campagne, abbiamo ottenuto i seguenti risultati:

Il numero di conversioni è aumentato dell’1.091,74% mentre il budget è aumentato solo del 93,35%. Il costo per conversione è ridotto dell’83,78%.

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Ulteriori dettagli
Results
  • More than

    1091%Aumento del numero di richieste superiore

  • Less than

    83%Riduzione del prezzo della richiesta superiore

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