In quest’articolo, voglio parlarvi del micro-markup schema.org. Potevamo iniziare a parlare proprio nell’introduzione della sua importanza nella promozione del sito web SEO, oppure potevamo semplicemente inserire un meme con Agutin. Ho scelto la seconda possibilità. 🙂 

CHE COS’È MICRO-MARKUP?

 In breve, il micro-markup è uno schema unificato per il markup HTML semantico, che è stato riconosciuto dai motori di ricerca come:

  •     Google;
  •     Yandex;
  •     Bing;
  •     Yahoo!

Consiste interamente dei tag <span>, <div> e del loro contenuto.

Con l’aiuto del micro-markup, è possibile selezionare singoli frammenti di contenuti rilevanti, che, a loro volta, garantiscono il corretto riconoscimento delle informazioni da parte dei motori di ricerca. Inoltre, rende tale snippet più attraente agli occhi dell’utente.

 

CHE COSA È SCHEMA.ORG?

Schema.org è uno dei dizionari più popolari al mondo, che, come altri dizionari, è costituito da proprietà e insiemi di classi. 

Lo “schema” viene utilizzato per formare lo snippet esteso e aumentare la pertinenza del contenuto.

Per esempio, questo markup descrive una pagina con il film “Il Signore degli Anelli”: “La Compagnia dell’Anello”: 

In questo frammento, le breadcumb vengono visualizzate in alto e in basso le informazioni sul regista, la traduzione del film, la sua qualità, l’elenco in cui è incluso, nonché i collegamenti alla parte successiva del film e agli attori. È conveniente? Certamente.

ESERCITAZIONE

Per eseguire il markup dei dati da soli, è necessario andare sul sito ufficiale schema.org, andare alla sezione “Schemi”, selezionare l’entità richiesta, decidere quali proprietà specificheremo e iniziamo a raccogliere il codice.

 

TIPI DI ENTITÀ

Al momento, il numero di entità supportate da Google supera 50. I più popolari sono:

  •     ricette;
  •     film;
  •     giudizi;
  •     articoli;
  •     eventi;
  •     organizzazioni locali.

È impossibile non menzionare tre nuovi tipi di entità:

  •     HowTo — meglio utilizzato per le pagine di istruzioni passo a passo.
  •   FAQ — funziona bene per le pagine di domande e risposte su un argomento specifico.
  •   Q&A — viene utilizzato per le pagine in cui gli utenti stessi rispondono alle domande.

 

MICRO-MARKUP FAQ

Per visualizzare adeguatamente questa entità, la pagina deve soddisfare determinati criteri:

  1. Il contenuto della pagina dovrebbe contenere un elenco di domande e, di conseguenza, le risposte a esse.
  2. Il contenuto sottoposto a markup con questo micro-markup deve essere disponibile per gli utenti nella pagina originale.
  3. Il contenuto deve essere informativo, senza pubblicità.
  4. Ebbene, ovviamente, il contenuto non deve contenere odio, contenuto sessuale, propaganda di violenza, ecc. (tutto ciò che Google non accetta).

Il markup FAQ funziona bene con markup come Product e LocalBusiness.

Esempio:

MICRO-MARKUP HOWTO

Cominciamo di nuovo con i requisiti:

  1.   Ogni fase delle azioni deve includere tutto il contenuto di una fase simile della pagina (una fase della pagina non può essere suddivisa in più fasi).
  2. Nessuna pubblicità.

Il testo dello stage stesso non è cliccabile, tuttavia, incorporando i collegamenti nei dati strutturati, è possibile allegare un’ancora a ogni passaggio, che porterà alla pagina con questa sottosezione.

Un esempio di micro-markup nella SERP:

(A proposito, i suggerimenti nell’immagine sono ottimi per la domanda “Come far innamorare di voi un motore di ricerca”).

 

MICRO-MARKUP Q&A

La differenza tra questa entità e il micro-markup FAQ è che è intesa per una domanda e più risposte ad essa da parte degli utenti, mentre in FAQ le domande e le risposte sono già scritte nel contenuto stesso.

Questo è uno dei requisiti principali per questo markup, ma non dimenticate i requisiti standard (l’assenza dei contenuti pubblicitari e di argomenti vietati).

Pertanto, questo micro-markup si manifesta meglio di tutti sulle pagine dei forum e del supporto tecnico.

Non dimenticate che utilizzando le suddette entità, l’utente può trovare la risposta alla sua domanda senza visitare il vostro sito.

SINTASSI

Le seguenti sintassi possono essere utilizzate per il markup Schema.org:

  •     JSON-LD;
  •     microformati;
  •     microdati;
  •     RDFa.

 

I microformati sono una sintassi limitata e obsoleta, quindi non la considereremo. Lo stesso per RDFa, che viene utilizzato raramente ovunque (di solito su Yandex).

 

MICRODATI

Questa sintassi viene utilizzata abbastanza spesso, la sua implementazione sulla pagina è un processo laborioso poiché deve essere scritta manualmente.

Questa sintassi è costituita da contenuto, proprietà e attributi, ognuno dei quali ha i propri tag:

  • itemscope — descrive ogni blocco, consente di descrivere le informazioni a livello di entità;
  •   itemtype — è richiesto per specificare il tipo di entità;
  •   itemprop —  con il suo aiuto vengono specificate proprietà aggiuntive.

 Esempio di markup:

 

JSON-LD

Va notato subito che questo markup è preferito dal motore di ricerca di Google.

Ecco come appare nella forma base:

Dopo aver inserito il codice di micro-markup nel framework, che consiste di tutti gli stessi valori, proprietà ed entità, otterremo tale codice:

QUAL È IL MODO PIÙ SEMPLICE PER ESEGUIRE IL MARKUP JSON-LD 

Naturalmente, potete eseguire il markup manualmente, ma abbandonerete rapidamente questa idea dopo aver appreso che esistono generatori per JSON-LD.

Ecco alcuni dei più popolari:

  •   schemaapp.com — uno strumento a pagamento con periodo di prova di 14 giorni, supporta tutte le entità Schema.org;
  •   hallanalysis.com — un servizio gratuito che supporta 6 entità (Local Business, Website, Person, Organization, Product, Event);
  •   technicalseo.com — anche un servizio gratuito con supporto per 13 entità (oltre a creare markup, questa piattaforma ha una serie di strumenti utili, vi consiglio di familiarizzare con essa).

 

CONVALIDA DEL MARKUP

Se create markup utilizzando un generatore o manualmente, dovreste sempre verificarne la validità prima di caricare il codice. I validatori dei motori di ricerca possono aiutare in questo:

Controllo dei dati avanzati da Google:

 

INSERIAMO MICRO-MARKUP NELLA PAGINA

Dopo aver controllato il codice per la convalida e non ci sono problemi con esso, lo inseriamo nella pagina richiesta tra il tag <head> </head>.

IMPLEMENTAZIONE DI MICRO-MARKUP SENZA UTILIZZARE CODICE

Se non volete perdere molto tempo a scegliere, scrivere e implementare micro-markup, potete utilizzare uno strumento di Google chiamato Data Marker. 

Usando quest’opzione avrete bisogno di:

  1. Seguire il link sopra, selezionare o confermare la vostra risorsa in Google Search Console.
  2. Specificare l’URL di una pagina del sito dello stesso tipo, ad esempio, una pagina del prodotto in un negozio online.
  3. Selezionare il tipo d’informazioni e fare clic su “Avviare selezione”.
  4. Dopodiché, verrà caricata la pagina selezionata. Sulla destra, vedrete un elenco di proprietà disponibili per l’entità selezionata.
  5. Evidenziate la riga che vi serve e selezionate la proprietà desiderata nella finestra che appare. Quindi, contrassegnate tutti gli elementi necessari e fate clic sul pulsante “Fine”.
  6. In seguito, vi verrà chiesto di selezionare un gruppo di pagine simili che il sistema ha creato o crearne uno vostro. Poi fate clic sul pulsante “Creare un gruppo di pagine”.
  7. Di conseguenza, vi verrà chiesto di verificare la correttezza del markup. Fate clic su “Pubblicare”, se avete errori, correggeteli.

 

CONCLUSIONI

 Il micro-markup Schema.org è uno strumento interessante e necessario che non è tanto difficile da implementare, specialmente usando strumenti e servizi speciali. Pertanto, assicuratevi di inserirlo nel vostro sito web se ancora non lo avete.

Voglio ringraziarvi di aver letto il mio articolo fino alla fine e spero che vi sia stato utile.